再见了,“国酒”茅台!
2019-07-05 3:43:29

6月30日开始,“国酒茅台”正式改名为“贵州茅台”。

 

上海韧启小编打开茅台酒股份有限公司网站,发现上面没有了“国酒”字样,茅台微信公众号名称也由“国酒茅台”改为了“贵州茅台”。

【 贵州茅台“国酒门”6月29日拆除“国酒”字样】

 

事实上,过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,均被驳回。

 

这中间的过程,堪称曲折: 

2001年9月13日,贵州茅台提交了两个不同字体的“国酒茅台”的注册申请,这两个商标注册未通过初审、未进入初审公告。
2006年8月1日,贵州茅台酒厂再次注册一个“国酒茅台”商标,该商标注册又未通过初审、未进入初审公告。
2007年9月10日,贵州茅台酒厂又注册两个“国酒茅台”商标,还是未通过初审、未进入初审公告。
2010年6月9日,贵州茅台酒厂又提交了“国酒茅台”等4个商标注册,前两个商标为汉字“国酒茅台”,后两个商标为“国酒茅台”的图文。
 …

 

2018年5月,国家商标评审委员会对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请,复议决定“不予注册”。对此,茅台集团提起诉讼,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。

 

时间来到2019年6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。至此,这场关于“国酒”商标的纷争终于尘埃落定。 

 

从公开资料中可以发现,国家商标评审委员会对“不予注册”,给出了以下理由:

“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”和“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。

但是,商标局认为,国酒字样颁发给茅台,对其他白酒非常的不公平,并且该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此,这一商标违反了《商标法》的相关规定,所以一直都没有批准茅台的注册申请。

从《商标法》中也可以窥见一二:我国《商标法》第十条第七项规定:带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。“国酒”开头,会给消费者造成一种错觉,从而误导消费者。

 

那么,是不是以“国”字开头的商标全都不予注册呢?

 

上海韧启小编查询《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》,其中对“国+”类商标分成了两类情形:

 

一是“国+商标指定商品名称”。比如:国酒、国茶、国烟、国药、国漆等。这种情况一般应以“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”或“具有不良影响”为由驳回。

二是带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标。对这类商标,应当区别对待,有些可以被核准注册,有些会被驳回。

 

我们举例来说:

被核准注册的商标有:国韵、国峰、国缘、国之谷、国远饲料、国元、国通、国伟、国发创投等。其特点是消费者一般不会将这些商标与“国家级的、品质极好的、国家背书的”等含义联系到一起,即与“国家”关联性不大。

 

此外,被驳回的商标有“国贡国献”“国大师”“国库”“国曲”“国品”“国玉京典”“国玉轩”“国衣堂”“国派装饰”“东方国粹”“国学践行”等。这些商标容易误解消费者,因此不予注册。

 

由此可见,并非所有“国”字开头的商标都不能审核通过,而是要根据商标的含义,具体问题具体分析。 

事实上,除了“国”字开头之外,还存在很多容易引发争议的商标,比如明星名字,地名以及名胜古迹。

 

南京鹿晗影视文化工作室于2016年10月25日对第16245174号“雅鹿晗”商标提出无效宣告请求,最后胜诉,“雅鹿晗”予以无效宣告。这就是一则典型的明星名字引起的商标纠纷案。

 

根据《商标法》第三十二条所保护的在先权利,包括对在先姓名权的保护。当自然人的姓名在一定领域具有一定知名度和影响力时,若将其与商品相结合进行商业性的使用,即会借助该自然人的影响而实现经济利益。自然,上述经济利益理应由该姓名权人或者被授权使用该姓名的人所享有。

“抢注”商标,也成为市场上的一种乱象。

 

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,一只长得像吹风机的粉红猪2018年年底突然在中国走红。随着“小猪佩奇” 在中国社交媒体上走红,诸多侵权周边产品层出不穷,还受到了广大网友的追捧。

 

截止目前,韧启小编查询发现“小猪佩奇”有关的商标共有192件,而娱乐壹公司和艾贝戴公司名下一共仅有72件,也就是说被其他企业或者个人的抢注的“小猪佩奇”相关商标多达120件。

 

因大量“抢注”商标,小猪佩奇商标及著作权权利人为娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited表示:“根据侵权销售的绝对数量,可以毫不夸张地说,仅在中国,我们已经损失了数千万美元。” 

伴随着我国对知识产权的保护力度日益增强,商标纠纷也随之增多,“南北稻香村”、“王老吉”凉茶这些知名品牌商标纠纷案件背后暗藏的更多是利益困局。陷入商标纷争,也就意味着企业要花费长时间的精力和庞大的财力来“打官司”,对于公司而言,有害无益。 

 

上海韧启小编认为,如何保护好商标,企业应该做到:

一:提前注册,“市场未动、商标先行”;

二:把握防御性注册,将同一商标注册用于所有相似类别产品;

三:加强监测,及时维权等保护商标专用权的有力措施。

 

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