当“汇源”杠上驰名商标,赚了还是赔了?
2018-12-17 5:42:14
“商标”,既能为商品溢价起到推波助澜的作用,却也能令一些“大牌”伤透脑筋,有时甚至会不惜重金与人对簿公堂。 

一个小小的标识,已经成为我们身边随处可见的一项重要知识产权成果,也是对每家企业来说都无比重要的无形资产。今天韧启小编将以“汇源”的案例为大家简要解析注册商标的重要性。

 

菏泽汇源与北京汇源
近日,最高人民法院发布消息,山东菏泽汇源公司因恶意侵犯北京汇源食品饮料有限公司(以下简称“北京汇源”)商标,并在侵权期间获得销售利润1.03亿元,被判赔偿1000万元。 

为防止侵权,北京汇源公司在成立之初,就递交了“汇源”的商标注册申请,后期陆续注册了150多个与“汇源”相关的商标,经国家工商管理局商标局认定为驰名商标。而菏泽汇源有限公司未经允许,在其多种水果罐头上打上“汇源”的标志,严重侵犯了北京汇源公司的商标所有权。

 

有人可能问“菏泽汇源罐头有限公司”的名称中,也包含了“汇源”二字,在包装上标注“汇源”二字,似乎也没什么问题啊?

但事实并非如此:

 

1、企业名称的保护力度没有商标保护力度强;

 

2、北京汇源早在1992年注册了汇源的商标,而菏泽公司注册时间是在2011年。菏泽汇源即使在包装上备注,也只能使用“菏泽汇源罐头有限公司”字样,而非“汇源”或者“汇源公司”字样;

 

3、北京汇源公司“汇源”商标二字,已被商标局认定为驰名商标,受保护程度最高。菏泽汇源公司在多个罐头上使用“汇源”二字,蹭名牌意识明显。

 

由于商标侵权成本低,维权成本太高的这一特点,让许多试图走捷径的人屡试不爽。

 

企业如何做好商标管理?
在司法鉴定中,由于种种原因,导致侵权赔偿数额不高。尤其是在维权过程中,需要花费大量的时间、精力、成本等,加之部分企业知识产权保护意识不强,在取证、维权手段使用方面不精通,让维权之路更加困难。有些知识产权官司一打就是几年甚至是数十年,对公司的运营、发展等或多或少会产生影响。 

不过,国家一直在坚持完善知识产权保护法律,近期更是出台了关于《关于对知识产权(专利)领域严重失信主体开展联合惩戒的合作备忘录》,对许多侵权行为进行了约束,并开启了多部门联合惩戒措施。一旦企业侵权,将被列入失信企业备忘录,限制各种资金支持,限制参与政府采购活动,失信情况记入金融信用信息基础数据库及互联网征信系统,没有属于自己的商标将寸步难行。

 

韧启在此提醒企业一定要提高商标意识,及时注册,防止被人恶意抢注。

 

我国《商标法》实行“注册在先原则”,谁先注册商标,谁就对该商标拥有专用权。所以,企业应该具有基本的商标保护意识,对于自己已经投入使用或者未来可能使用的商标,应及时在相关商品或者服务类别上申请注册,构筑起防商标抢注的第一道屏障。

 

其次,一定做好提前检索,防止侵犯了别人已注册的商标。如当时轰动一时的“嘀嘀打车”改名为“滴滴打车”的事情。再如当年唯冠科技不仅在中国内地,还在多个国家都注册了Ipad的商标。所以,当苹果公司策进入中国市场时,支付了唯冠科技(深圳)有限公司6000万美金,来购买Ipad这四个字母。这四个字母因为组成在一起,被申请了商标,而成为最贵的四个英文字母。

 

最后,企业要做好商标管理。在企业的商标管理中,应站在两个基本点上,一个是对企业品牌的商标法律保护,其二是避免自己的品牌侵犯他人的商标权。

 

商标是企业品牌的载体,融合了企业声誉、实力、产品品质等,在使用过程中还能不断升值,是消费者认牌购买的最佳指引,也是企业产品进入新市场的必备工具。所以企业应具备知识产权武器,尤其是商标。

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